“在一則電動(dòng)牙刷廣告中,，模特說(shuō)的廣告詞如果強(qiáng)調(diào)其美白效果，那么模特相貌決定了廣告效果,；如果廣告詞強(qiáng)調(diào)的是清潔功能,，則相貌與廣告效果無(wú)關(guān)。”近日,，溫州大學(xué)城市學(xué)院廣告?zhèn)鞑ハ抵魅卧瑒偈盏?015年度第3期香港《Chinese Journal of Communication》學(xué)術(shù)期刊。這期刊物刊登了袁勝老師《An experimental investigation of the influence of endorser attractiveness in video advertisements》（《模特外貌對(duì)于視頻廣告影響的實(shí)驗(yàn)調(diào)查》）一文,，該文于今年5月6日在該刊物雜志電子版上發(fā)表,，7月3日被收入國(guó)際SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)。
SSCI即社會(huì)科學(xué)引文索引（Social Sciences Citation Index）,，由美國(guó)科學(xué)信息研究所創(chuàng)建,，是目前世界上可以用來(lái)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)科學(xué)論文的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的大型檢索工具，是重要的社會(huì)科學(xué)論文數(shù)據(jù)庫(kù),，在國(guó)際社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)界有廣泛影響,。
據(jù)調(diào)查，2001年至2013年,，國(guó)際SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)收錄我國(guó)大陸學(xué)者所撰寫(xiě)的新聞與傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文共160篇,，其中由大陸學(xué)者單獨(dú)撰寫(xiě)發(fā)表的論文總數(shù)共68篇。此外,，在這160篇論文中,，廣告學(xué)與公共關(guān)系方向的研究論文僅有28篇,。
袁勝老師此篇論文主要采用了定量研究的方法，就廣告模特的相貌對(duì)廣告效果的影響這一課題通過(guò)實(shí)驗(yàn)的方法來(lái)進(jìn)行分析,、調(diào)查和論證,。這篇論文的主要實(shí)驗(yàn)在上海和南京兩市進(jìn)行，抽取當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生,、白領(lǐng),、老年人等若干抽樣人群分成四組，分別觀看四支由不同模特進(jìn)行展示的電動(dòng)牙刷視頻廣告,。觀看結(jié)束后,，袁勝老師通過(guò)問(wèn)卷的形式收取實(shí)驗(yàn)結(jié)果并對(duì)其進(jìn)行定量分析進(jìn)而成文。
據(jù)了解,，袁勝老師1977年出生于江蘇省南京市,。他在美國(guó)求學(xué)7年并于2011年被美國(guó)印第安納大學(xué)布魯明頓分校授予大眾傳播學(xué)博士學(xué)位。畢業(yè)后,，袁勝老師選擇回國(guó),，于2011年6月赴溫州大學(xué)城市學(xué)院管理分院任廣告?zhèn)鞑ハ迪抵魅我宦氈两瘛?4年多來(lái)，他在《Journal of Advertising Research》（美國(guó),，《廣告研究學(xué)刊》）,、《中國(guó)出版》、《當(dāng)代電影》,、《編輯之友》,、《新聞知識(shí)》等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文8篇，并在美國(guó)出版一本學(xué)術(shù)專著《An experimental investigation of expanding elaboration likelihood model in advertising research》(《在廣告實(shí)驗(yàn)研究中擴(kuò)展精細(xì)加工可能性模型》),。此外,，袁勝老師主持教育部青年課題《中、日,、韓企業(yè)在美國(guó)戰(zhàn)略傳播實(shí)務(wù)對(duì)比分析》及溫州大學(xué)校級(jí)教改項(xiàng)目《在教學(xué)中拓寬學(xué)生的國(guó)際視野-基于廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐研究》,。在從教生涯中，袁老師因活潑自然的教學(xué)風(fēng)格和中美兩國(guó)的多元教育背景深受學(xué)生愛(ài)戴,。2013至2014年,，袁老師獲溫州大學(xué)城市學(xué)院“優(yōu)秀教師”、“教壇新秀”等稱號(hào),。
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