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30萬(wàn)刀,，是葉小鵬日常雕刻一件精品的用刀量,。

作為中國(guó)工藝美術(shù)大師、葉氏黃楊木雕第六代主要傳承人,，從小跟著祖父聞著木香長(zhǎng)大的葉小鵬,，40余年來(lái)一直保持著“如饑似渴”的狀態(tài),。數(shù)十年如一日的鉆研，木雕已成為他生命的一部分,。

7月15日,，在永嘉縣三江街道工藝美術(shù)園華藝雕刻廠(chǎng)內(nèi)，葉小鵬正在成列的黃楊木雕前,，與團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì),、銷(xiāo)售人員，復(fù)盤(pán)近期的銷(xiāo)售情況——新款產(chǎn)品“龍蛋寶寶”,，增加了可撥動(dòng)的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”,，月均銷(xiāo)量達(dá)5000個(gè)以上；中高考期間推出的“文昌星”,，延續(xù)了追熱點(diǎn)的步伐,，月均銷(xiāo)量也達(dá)5000個(gè)以上；在溫州工藝美術(shù)大師工作室直播基地開(kāi)設(shè)的7個(gè)木雕直播賬號(hào),，日銷(xiāo)售額最高達(dá)15萬(wàn)元,。

但前兩年，葉小鵬的雕刻廠(chǎng)卻遠(yuǎn)非這般火熱景象，他一度發(fā)現(xiàn),，自己手里歷經(jīng)30萬(wàn)刀磨礪的黃楊木雕作品,，竟有些賣(mài)不動(dòng)了。

“這與大家認(rèn)為非遺過(guò)時(shí)有關(guān),?！比~小鵬坦言，不少人對(duì)黃楊木雕還停留在充滿(mǎn)年代感,、遠(yuǎn)離時(shí)尚的“老古董”印象里,。

工藝精美的黃楊木雕除了用來(lái)收藏、欣賞,，當(dāng)個(gè)擺件,，似乎就沒(méi)有其他用處，受眾面也在一點(diǎn)點(diǎn)縮小,。

怎么辦,？主動(dòng)出擊去敲開(kāi)年輕群體市場(chǎng)大門(mén)！然而,，葉小鵬卻吃了個(gè)“閉門(mén)羹”,。

一次，葉小鵬帶著幾件黃楊木雕去參加全球規(guī)模最大,、最專(zhuān)業(yè)的手辦模型展Wonder Festival?，F(xiàn)場(chǎng)，色彩豐富,、形狀各異的手辦產(chǎn)品,，有的是漫畫(huà)跨界產(chǎn)品，有的則是對(duì)現(xiàn)有物品的二次創(chuàng)作表達(dá),，一下子就抓住了大家的眼球,。

當(dāng)葉小鵬將自己手中的黃楊木雕向來(lái)往的客商推介時(shí)，雖有人對(duì)精美的雕刻工藝感興趣,，但更多人覺(jué)得色彩單一,。與場(chǎng)內(nèi)吸睛的手辦一對(duì)比，形象老氣橫秋,、不夠有趣,、缺乏活力，鮮有人買(mǎi)單,。

看著備受冷落的黃楊木雕,，葉小鵬的內(nèi)心很不是滋味：“抓不住大家的心，黃楊木雕就走不進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),。久而久之,，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)得這是黃楊木雕呢？”

盡管手辦在年輕人中確實(shí)很受歡迎，但如何才能將非遺與當(dāng)代年輕人的喜好結(jié)合起來(lái),？

“不如帶著黃楊木雕追熱點(diǎn),！”在葉小鵬看來(lái)，黃楊木雕不缺技藝精湛的匠人,，只是缺乏懂營(yíng)銷(xiāo)的人，“會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的人懂市場(chǎng),，如果能改變以往只顧埋頭雕刻的狀態(tài),，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、銷(xiāo)售,，主動(dòng)接軌市場(chǎng)，黃楊木雕也能像手辦一樣有更多的打開(kāi)方式,?！?/span>

2023年，《雄獅少年》在日本上映,，這讓葉小鵬嗅到了商機(jī),。《雄獅少年》是國(guó)漫的優(yōu)等生之一,，而其中的醒獅同樣是杰出非遺,。葉小鵬立即與學(xué)生張伊翔商量，制作一款中國(guó)醒獅形象的黃楊木雕產(chǎn)品,。

僅巴掌大小的醒獅頭像,，有著高高的額頭，一雙炯炯有神的大眼睛,，眼珠以黑色琉璃念珠鑲嵌,，咧著大嘴巴，憨態(tài)可掬,。為了增加趣味性,，醒獅還增設(shè)了掛繩、鈴鐺,，不僅能放在手里把玩,，也能當(dāng)作掛飾戴在身上。　　

在傳統(tǒng)文化中,，醒獅本就寓意著祥瑞和好運(yùn),。銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)還為其準(zhǔn)備了年輕人喜歡的話(huà)術(shù)?！扳忚K一響,，黃金萬(wàn)兩。”直播間內(nèi),，一聲聲的吆喝,，將醒獅賣(mài)出了圈，當(dāng)月的銷(xiāo)量就達(dá)6萬(wàn)個(gè),。

一時(shí)間,，人們佩戴醒獅掛件的短視頻在不少社交平臺(tái)上傳播。年輕人身體力行地當(dāng)起了非遺傳播者,，向大家介紹：“這是黃楊木雕”,。

如今，從作品到產(chǎn)品,，在葉小鵬的不斷嘗試中,，黃楊木雕有了新的活力，它走入人們的日常生活,，與消費(fèi)者之間建立起新的情感共鳴,，“用年輕人的話(huà)來(lái)講，就是有了情緒價(jià)值,?！?/span>

而在擁抱潮流的路上，也有同行不理解,，質(zhì)疑已是國(guó)家級(jí)大師的葉小鵬為什么要做這些“自降身份”的事,。

葉小鵬知道，改變的路雖然艱難,，卻必須有人邁出這一步,。“只有賣(mài)得出去的東西才有傳承,?！比~小鵬說(shuō)，“如果黃楊木雕沒(méi)有市場(chǎng),、沒(méi)有產(chǎn)業(yè),，曲高和寡，只會(huì)離群眾越來(lái)越遠(yuǎn),?！?/span>

黃楊木雕的傳承需要更多年輕力量。葉小鵬除了工藝美術(shù)大師身份,，還在溫州商學(xué)院擔(dān)任工藝美術(shù)課老師,。如今，學(xué)生們根據(jù)溫州南戲,，設(shè)計(jì)出頭大身小,、活潑靈動(dòng)的生旦凈丑黃楊木雕,，已頗受歡迎；他們還一起創(chuàng)建“納芥子”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，作品曾獲浙江省詩(shī)路IP文創(chuàng)產(chǎn)品大賽等10來(lái)個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng),。

這位“木雕匠師”正和他年輕的伙伴們一起，用行動(dòng)告訴更多人,，黃楊木雕雖是傳統(tǒng)非遺,，但真的可以“潮”起來(lái)。

短評(píng)

時(shí)尚的非遺才能圈粉年輕人

非遺作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體,，是世代相傳的智慧經(jīng)驗(yàn)?zāi)鄱傻暮诵墓に?、技藝和藝術(shù)。

習(xí)近平總書(shū)記指出,，要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，積極培養(yǎng)傳承人,，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩,。

作為中國(guó)工藝美術(shù)大師，葉小鵬將黃楊木雕,、大學(xué)老師,、電商直播等看似風(fēng)馬牛不相及的概念融合到了一起。

帶著黃楊木雕追熱點(diǎn),，改變傳統(tǒng)形象呈現(xiàn)方式,，用直播來(lái)推廣產(chǎn)品宣傳非遺。葉小鵬對(duì)于傳承發(fā)展黃楊木雕產(chǎn)業(yè)的探索,，讓產(chǎn)品變得更具參與感和體驗(yàn)感,，使黃楊木雕走進(jìn)生活、融入時(shí)代,，探索非遺創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新模式,。

有人說(shuō)，“品牌終將老去,，而消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕”,。當(dāng)下這場(chǎng)新中式的“文化東風(fēng)”正吹向非遺，年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高漲熱情,，也將為非遺文創(chuàng)帶來(lái)更大的拓展空間,。我們相信，時(shí)尚的非遺將“圈粉”年輕人,，撬動(dòng)更大的市場(chǎng),。

（浙江日?qǐng)?bào) 2024年7月18日）